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观点 | “巴渝新消费”引领新零售变革

文章来源:兴发娱乐老虎机 作者:兴发娱乐老虎机李小玲 发布时间:兴发娱乐老虎机2021-04-15 16:28:53 字体:兴发娱乐老虎机

重庆明确提出,要增强消费对经济发展的基础性作用,营造高品质消费空间,构建多元融合的消费业态,着力建设国际消费中心城市。2020年7月重庆发布的《关于加快建设国际消费中心城市的实施意见》提出,到2022年,消费对经济增长的贡献率超过55%,到2025年,消费对经济增长的贡献率超过60%,社会消费品零售总额突破1.3万亿元。实际上2020年,重庆社会消费品零售总额已达到11787.20亿元。推进全市经济高质量发展“巴渝新消费”,是通过新零售模式激发传统消费业态的活力,实现供应端和需求端实现信息流动,通过数字化再造和升级带来产业联动的增长效应。

“巴渝新消费”发挥社交媒体优势,在经济活动中创造投资和消费需求。新重庆的城市形象,是通过各大社交媒体、短视频平台上热传的灯火阑珊的洪崖洞、李子坝“穿楼”轻轨、独特的长江索道等短视频,逐渐在大众观念中被重新塑造的。根据携程公布数据显示,重庆首次晋升全国最热旅游城市前三,仅次于北京和上海。重庆,正在成为越来越多人心中向往的旅行目的地——去重庆的街头感受一下山城烟火气,品尝一顿地道的巴渝美食,火热、极致、随意,体验与平日里程序化的生活极为不同的经历。重庆日益改善的交通环境让出行的便捷性、经济性大大提高,同时也带动了投资和消费的增长。

数字经济发挥信息技术优势,正引领“巴渝新消费”生产关系的变革。数字经济不仅在生产力层面推动“巴渝新消费”的消费行业扩大化、评论信息在线化、客户对象服务化,而且在生产关系层面促进资产投资和资源使用的价值共享化、多方参与和市场驱动的组织平台化。许多知名品牌餐企都升级其供应链、后厨体系,不仅保证产品稳定性,更能降低成本,提升管理效率,为消费者带来更高性价比、更美味、更具新意的体验。

“巴渝新消费”助长平台经济优势,借力网络效应吸引入渝消费。网络效应是平台模式的竞争优势,更是数字经济时代产业链协调和升级的重要条件。随着用户数量增长到倾覆点后,网络平台的用户基数就会吸引关联供应方的加入和产品多元化。截至2019年,重庆市累计建成百亿级商圈12个。重庆多个商圈借助自身的零售集聚平台优势,通过引入各类品牌进驻开设首店品牌、首发首秀来提升商圈魅力和活力。在重庆来福士,首店、旗舰店和概念店占比达40%。其中,来福士更是把国际品牌的流行趋势与消费体验带到了重庆。

此外,“巴渝新消费”全面推进背后,我们更看到中小企业的数字素养培养在城市基因中的关键地位。中小互联网企业存在规模小、风险承受能力弱的特点,并且技术门槛低和同质化竞争严重。城市这只大象能灵活跳舞的背后,是各类中小企业利用互联网新技术新应用对传统商业进行全方位、全角度、全链条的改造,提高全要素生产率,释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用。充分发挥互联网和平台经济的优势,中小企业能更好认识产业动态和学习创新经验,有助于清晰判断行业发展形势,考虑是否要向产业链上下游扩张,线上线下结合布局,是否要业务转型,发展硬科技,通过多元化发展来拥抱新经济。

(作者系重庆大学经济与工商管理学院教授、博士生导师)

责任编辑:兴发娱乐老虎机杨子娇 许幼飞 龙宣辰

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